امروزه رویکرد روابط عمومی نوین به شکلی تغییر یافته که حوزه رسانه را به عنوان بال دوم سازمان جهت پرواز و دستیابی به اهداف می داند. در حوزه خبرنگاری هم نگاه‌ها به همکاری در انتشار اخبار و شفافیت در اطلاع رسانی تغییر کرده است. لذا باید با تکیه بر آموزش اصولی در دو حوزه، بر ارتقاء و تغییر رویکردها از شیوه‌های سنتی و مخفی‌کارانه به رویکردهای عصر نوین که مبتنی بر رشد آگاهی سطوح مختلف جامعه با هدف ایجاد شرایط بهتر زندگی است تاکید داشت.
