ضرورت برندسازی در صنعت گردشگری سلامت

براساس گزارش روابط عمومی«نخستین رویداد بین‌المللی فرصت‌های سرمایه‌گذاری در گردشگری پزشکی اروند»، سازمان تأمین اجتماعی ظرفیت عظیمی برای تبدیل شدن به موتور محرک برندسازی ملی در حوزه گردشگری سلامت دارد. شهرام غفاری، معاون درمان سازمان تأمین اجتماعی، در این رویداد اعلام کرد: سازمان تأمین اجتماعی بیش از یازده ۱۱ تخت بیمارستانی در کشور دارد که بیمارستان میلاد، به عنوان یکی از برندهای موفق درمانی، تجربه‌ای ارزشمند برای الگوبرداری ملی است.

وی مشکل اصلی این حوزه را نبود یک برند مشخص و شناخته‌شده ملی عنوان کرد و گفت: مشکل ما این است که در حوزه گردشگری سلامت، برند مشخصی نداریم تا اگر فردی خارج از کشور خواستار خدمات درمانی در ایران بود، به روشنی بتوانیم یک نام معتبر به او معرفی کنیم. این فقدان برند واحد، باعث پراکندگی تلاش‌ها و ناشناخته ماندن ظرفیت‌های واقعی کشور در جذب گردشگر سلامت می‌شود.

غفاری تصریح کرد: برندسازی در حال حاضر از اولویت‌های اصلی ما است و ما در تأمین اجتماعی آماده‌ایم با پشتیبانی مالی از هزینه‌های اولیه این طرح، به شکل‌گیری برند ملی سلامت کمک کنیم. این اعلام آمادگی می‌تواند سرمایه اولیه و اعتبار لازم برای آغاز یک حرکت جمعی و منسجم بین نهادهای درمانی کشور را فراهم آورد. بهره‌گیری از شبکه گسترده بیمارستان‌های تحت پوشش تأمین اجتماعی در سراسر کشور، می‌تواند زیرساخت فیزیکی قدرتمندی برای این برند ملی باشد.

معاون درمان سازمان تأمین اجتماعی به بیمارستان میلاد به عنوان یک نمونه موفق داخلی اشاره کرد که می‌تواند الگویی برای توسعه و تعمیم کیفیت خدمات در مقیاس ملی باشد. این اشاره نشان می‌دهد که بالاترین استانداردهای درمانی در داخل کشور قابل دستیابی است و نیاز به خلق یک نماد هماهنگ کننده و معرفی کننده این توانمندی‌ها به بازار جهانی احساس می‌شود.