اقتصاد نقره‌ای؛ فرصتی برای کسب و کارها

به گزارش آتیه آنلاین؛ در سال‌های اخیر، دانشمندان ادعا کرده‌اند که «۶۰ سالگی معادل ۴۰ سالگی جدید است»؛ این جمله نه تنها نشان‌دهنده افزایش جمعیت سالمندان بلکه بازتابی از تغییر نگرش‌ها نسبت به مفهوم پیری است. افراد بالای ۶۰ سال، دو سال پیش کمتر از ۱۵ درصد جمعیت جهان را تشکیل می‌دادند. پیش‌بینی می‌شود این نسبت تا سال ۲۱۰۰ به ۲۸ درصد برسد. این دیدگاه تازه، تصورات سنتی درباره پیری را به چالش کشیده و نشان می‌دهد که افراد در دهه ۶۰ زندگی خود، با نشاط و جاه‌طلبی‌ای که زمانی به افراد دو دهه جوان‌تر نسبت داده می‌شد، به سراغ زندگی می‌روند. تحقیقات درباره این نگرش‌های در حال تغییر به دیدگاهی خوش‌بینانه‌تر نسبت به پیری اشاره دارد؛ جایی که افراد در حال بازتعریف مفهوم «پیری» هستند و از زندگی طولانی‌تر و سالم‌تر خود نهایت استفاده را می‌برند. بر اساس گزارش سازمان ملل، پیری جمعیت یک روند برگشت‌ناپذیر جهانی است. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۵۰، تعداد افراد ۶۵ سال و بالاتر به ۱.۶ میلیارد نفر برسد و از هر شش نفر در جهان، یک نفر در این گروه سنی قرار گیرد. با وجود کاهش نرخ تولد در بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته، رشد کلی جمعیت به دلیل افزایش امید به زندگی ادامه دارد. امید به زندگی در بدو تولد، بسته به قاره و جنسیت متفاوت است. در ایالات متحده، امید به زندگی از ۷۵ سال در سال ۱۹۹۰ به ۷۷ سال در سال ۲۰۲۲ افزایش یافته است و به‌طور مشابه، در سوئیس این رقم از ۷۷ سال در سال ۱۹۹۰ به ۸۳ سال رسیده است. حدود ۱۷ درصد جمعیت ایالات متحده در حال حاضر بالای ۶۵ سال هستند؛ پیش‌بینی می‌شود این نسبت تا سال ۲۰۵۰ به ۲۲ درصد برسد. این رقم در مقایسه با سال ۱۹۵۰ که تنها ۸ درصد جمعیت بالای ۶۵ سال بودند، افزایش قابل‌توجهی را نشان می‌دهد. همچنین در کشور رقیب ایالات متحده چین، نسبت جمعیت بالای ۶۰ سال در ابتدای دهه جدید ۱۸ درصد بود و انتظار می‌رود این سهم با سرعت رشد کرده و تا سال ۲۰۵۰ به ۴۰ درصد برسد. البته ژاپن در حال حاضر بیشترین سهم سالمندان در جهان را دارد، به‌طوری‌که ۳۰ درصد از جمعیت آن بالای ۶۵ سال هستند و پیش‌بینی می‌شود این رقم تا سال ۲۰۵۰ به ۳۸ درصد برسد. در اروپا، کشورهایی مانند آلمان و ایتالیا نیز با نرخ‌های بالای پیری مواجه‌اند؛ در آلمان، جمعیت سالمند بالای ۶۵ سال از ۲۱ درصد در ۲۰۱۰ به ۲۳ درصد در ۲۰۲۰ رسید و انتظار می‌رود این رقم تا ۲۹ درصد در ۲۰۵۰ افزایش یابد. از طول عمر تا سبک زندگی طول عمر به لطف پیشرفت‌های بهداشتی، بهبود سبک زندگی، رژیم‌های غذایی بهتر و مراقبت‌های پزشکی پیشرفته، به‌طور قابل‌توجهی افزایش یافته است. آنتی‌بیوتیک‌ها، واکسن‌ها، آب سالم و غذاهای مغذی‌تر، همگی به زندگی طولانی‌تر و سالم‌تر کمک کرده‌اند. علاوه بر این، ورزش منظم و انتخاب سبک زندگی هوشمندانه، هم بر کمیت و هم بر کیفیت زندگی می‌افزایند. این افزایش امید به زندگی، گرچه تغییرات عمیق اجتماعی و چالش‌هایی به همراه خواهد داشت، اما فرصت‌هایی نیز ایجاد می‌کند؛ افرادی که به نسل موسوم به «اقتصاد نقره‌ای» تعلق دارند، به عنوان ثروتمندترین نسل شناخته می‌شوند و میانگین ارزش خالص دارایی آنها بین ۱ تا ۱.۲ میلیون دلار است. از نظر مصرف، این گروه سنی به دلیل ثروت قابل‌توجه و قدرت خریدشان، به‌طور فزاینده‌ای به یک نیروی اقتصادی مهم تبدیل شده‌اند. با این حال، افزایش امید به زندگی باعث تغییر الگوهای مصرف و استفاده جدید از زمان و پول خواهد شد. این تغییر شامل تغییر رفتار خرید و ظهور محصولات و خدمات متناسب با علایق و نیازهای افراد مسن‌تر است. تطبیق با عصر جدید پیری با تبدیل طول عمر به یک ویژگی اصلی جوامع مدرن، تمرکز از افزایش طول زندگی صرف به بهبود «کیفیت طول عمر» تغییر کرده است؛ اطمینان از اینکه دوران سالمندی با سلامتی، قدرت و شادی همراه باشد. در سطح اجتماعی، مقابله با چالش‌های سلامتی در دوران سالمندی، فرصت‌هایی برای پیشرفت و نوآوری فراهم می‌کند و منجر به افزایش سرمایه‌گذاری در حوزه سلامت می‌شود. این سرمایه‌گذاری رو به رشد با تمرکز قابل‌توجهی بر زیرشاخه‌هایی مانند چشم‌پزشکی و شنوایی‌شناسی، به‌ویژه بر بیماری‌های سرطان و بیماری‌های تهدیدکننده زندگی متمرکز است. اندازه بازار جهانی چشم‌پزشکی در سال ۶۰۸ میلیون دلار برآورد شده و انتظار می‌رود با نرخ رشد سالانه ترکیبی از ۲۰۲۴ تا ۲۰۳۰ ۳۱ درصد رشد کند. این رشد به‌ویژه توسط بازارهای نوظهور در آسیا هدایت می‌شود. به‌طور مشابه، ارزش بازار جهانی سمعک در سال ۲۰۲۳ برابر با ۱۳ میلیارد دلار بود و پیش‌بینی می‌شود این رقم از ۱۴ میلیارد دلار در ۲۰۲۴ به ۳۴ میلیارد دلار تا ۲۰۳۲ برسد، با نرخ رشد سالانه ترکیبی ۱۲ درصد در دوره پیش‌بینی‌شده. همچنین، ترویج سلامت و پیشگیری از بیماری‌ها، به‌ویژه در مورد بیماری‌های غیرواگیر (NCDs) که عمدتاً ناشی از رفتارهای ناسالم هستند و در سال‌های بعدی زندگی ظاهر می‌شوند، مانند دیابت، بیماری‌های قلبی و حتی آلزایمر، به یک اولویت اصلی در سیاست‌های بهداشتی تبدیل شده است. صنایع طول عمر پیگیری زندگی طولانی‌تر و سالم‌تر، الهام‌بخش کسب‌وکارهای زبادی برای نوآوری و تطبیق با نیازهای در حال تحول سلامت و رفاه شده است. حفظ سلامت جسمی و ذهنی به یک اولویت اصلی تبدیل شده و شرکت‌ها اکنون بر رفاه جامع تأکید دارند و محصولات و خدمات تخصصی متناسب با جمعیت سالمند ارائه می‌دهند. بخش زیبایی و ضدپیری نیز به لطف فناوری‌ها و محصولات جدیدی که با هدف بهبود ظاهر و سلامت در دوران پیری طراحی شده‌اند، در حال رشد است. پیش‌بینی می‌شود این بخش تا سال ۲۰۲۷ به ارزش ۹۳ میلیارد دلار برسد و در پنج سال آینده نرخ رشد ترکیبی سالانه‌ای در حدود ۷ درصد داشته باشد. در حالی که بخش مراقبت‌های بهداشتی همچنان تمرکز اصلی سرمایه‌گذرای‌ها است، صنایع دیگر مانند کالاهای مصرفی اساسی و کالاهای اختیاری نیز به این تغییرات جمعیتی پاسخ می‌دهند. شرکت‌هایی مانند «نستله» به افزایش تقاضا از سوی گروه سنی بالای ۵۰ سال پی برده‌اند و در حال توسعه محصولات تغذیه‌ای ویژه برای بزرگسالان سالمند هستند، که با افزایش علاقه به راهکارهای مدیریت چاقی همسو است. محصولات مرتبط با سلامت شناختی نیز در حال محبوب شدن هستند. داروهایی مانند Ozempic و Wegovy، که در ابتدا توسط شرکت Novo Nordisk برای درمان دیابت نوع ۲ و چاقی توسعه یافتند، پتانسیل خود را در افزایش طول عمر نشان می‌دهند، زیرا به وضعیت‌های شایع مرتبط با پیری، مانند بیماری‌های قلبی، آپنه خواب و آلزایمر هم پاسخ‌ می‌دهند. این داروها توانایی متحول کردن نه تنها مراقبت‌های بهداشتی، بلکه برنامه‌ریزی بازنشستگی و استراتژی‌های مراقبت بلندمدت را هم دارند. دوران فراغت سالمندان نسل سالمندان همچنین از وقت آزاد بیشتری برخوردارند و به‌طور فعال به دنبال بهره‌گیری از آن هستند؛ آنها این کار را از طریق شرکت در فعالیت‌های فرهنگی و تفریحی، اکتشاف سرگرمی‌های جدید، حضور در رویدادهای فرهنگی و مشارکت در تفریحات انجام می‌دهند که تجربه کلی و رفاه آنها را غنی‌تر می‌کند. این نسل می‌خواهد در حالی که از وقت آزاد خود لذت می‌برد، سالم و باطراوت به نظر برسد. آرزوی جوانی ابدی فرصت‌هایی برای محصولات و خدمات ضدپیری ایجاد می‌کند و با تکامل مفهوم زیبایی که اکنون شامل ظاهر خارجی و همچنین سلامت و رفاه داخلی می‌شود، فرصت‌های جدیدی برای صنعت زیبایی و مراقبت شخصی به وجود آمده است. برای مثال، شرکت‌هایی مانند L'Oréal خود را به عنوان ارائه‌دهندگان محصولاتی معرفی می‌کنند که به مشتریان کمک می‌کند هم از درون و هم از بیرون احساس و ظاهر خوبی داشته باشند. با این هدف، این شرکت‌ها با شرکت‌های بیوتکنولوژی همکاری می‌کنند تا از فناوری‌های آنها بهره بگیرند و بتوانند محصولات جدیدی توسعه دهند که با خواسته سالمندان برای پیری سالم و حفظ شادابی هم‌زمان همسو باشد. سرمایه‌گذاری بر طول عمر با ورود به این عصر جدید طول عمر، اقتصاد نقره‌ای فرصتی برای سرمایه‌گذاران فراهم می‌کند تا از تقاضای رو به رشد برای نوآوری‌هایی که به سالمندی سالم اختصاص دارد، بهره‌برداری کنند. صنایع به طور فعال در حال توسعه راه‌حل‌های جدید برای حمایت از سلامت، پیشگیری و سبک زندگی غنی‌تر برای جمعیت سالمند هستند. این نوآوری درهای سرمایه‌گذاری در بخش‌هایی را باز می‌کند که هم به تمایل برای بهبود کیفیت زندگی و هم به لذت از زمان آزاد بیشتر پاسخ می‌دهند. اقتصاد نقره‌ای راه‌های بی‌شماری برای رشد ارائه می‌دهد از فناوری‌های پیشرفته مراقبت‌های بهداشتی و محصولات رفاهی شخصی‌سازی‌شده گرفته تا خدمات سفر و خدمات تفریحی ویژه بزرگسالان مسن‌تر. با تمرکز بر ارتقای کیفیت زندگی، سرمایه‌گذاران می‌توانند چالش‌های جامعه سالمند را به فرصت‌هایی برای نوآوری و رشد اقتصادی تبدیل کنند. با سرمایه‌گذاری در راه‌حل‌هایی که به بهبود رفاه سالمندان کمک می‌کنند، می‌توان پایه‌گذار آینده‌ای شد که در آن سالمندی نه تنها با سلامت و شادابی همراه باشد، بلکه به موتور محرکی برای تحول اجتماعی و اقتصادی بدل شود.